В лаборатории дизайна Symmetrix Вы можете заказать разработку фирменного стиля для торговой марки или конкретного продукта. Специалисты лаборатории проведут все необходимые подготовительные работы – исследование рынка, производственные – разработка самого фирменного стиля и организационно-правовые – регистрация и защита бренда.

По завершении работ Вам предоставят пакет документов по торговой марке, в который входят:

Brandbook (брэндбук, он же брендбук или бренд-бук)

Описывает платформу торговой марки, включая миссию и философию марки, ее ценности, ключевые идентификаторы, описание сообщения, каналов и методов передачи этого сообщения. Этот блок важен специалистам в области брэнд-менеджмента, маркетинга, рекламы и PR. Как правило он представляет из себя закрытый документ, который формулирует конкретные преимущества продукта и особенности бизнес-процессов внутри компании. Этот документ является коммерческой тайной. Важным разделом брэндбука является юридическая часть, регламентирующая авторские и смежные права, права на зарегистрированные торговые знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров, встречающиеся в практике компании, правила использования требований к дизайну, элементов фирменного стиля корпорации или торговой марки.

Guideline (он же Logobook или паспорт стандартов)

Определяет правила визуальной идентификации торговой марки, использования элементов фирменного стиля, определяет единство восприятия основных элементов идентификации, стилистические и цветовые решения. Он включает описание констант марки — знак, логотип, их построение, цвета, допустимые и недопустимые конвертации и использования, а также — правила оформления носителей (позиций) фирменного (корпоративного) стиля — деловой документации и маркетинговых материалов — outdoor и indoor рекламы, сувенирной продукции, униформы, интерьеров и корпоративного транспорта. Существует множество возможных носителей фирменного стиля, поэтому их количество и виды при создании брэндбука определяется индивидуально. Этот блок важен специалистам в области дизайна и рекламы. Визуальная идентификация марки необходима для узнавания ее на рынке, подтверждения подлинности. При разработке упаковки и рекламной компании нового продукта агентством, с которым Вы раньше не сотрудничали, guideline гарантирует защиту от субъективности восприятия торговой марки сотрудниками агентства, ведь основные правила и характеристики уже прописаны. Также нет необходимости разъяснять политику компании для того, чтобы создать адекватную коммуникацию, отвечающую духу компании или торговой марки.

Cut guide (кат-гайд)

Самый интересный и редко упоминаемый документ. Причем используют его достаточно часто (называя одним из разделов бренд-бука). Кат-гайд - (от амер. сut - монтировать) это, фактически, описание сложных с точки зрения технологии процессов по созданию фирменных идентификаторов. Наиболее часто встречаются кат-гайды для создания сайтов, строительства, отделки интерьеров и работы с персоналом. Так же существуют кат-гайды по мерчандайзингу, тренинговым программам и… список можно расширять в зависимости от сферы деятельности и нужд компании.

В зависимости от сферы деятельности Вашей компании или вида продукта могут меняться и разрабатываемые элементы и носители фирменного стиля. В лаборатории дизайна Symmetrix подготовили типовые решения фирменного стиля для различных видов деятельности. Во всех этих решениях есть неотъемлемая составляющая – это логотип и фирменный знак, цветовое решение. А различия в носителях фирменного стиля.

базовый

Минимальный стандартный набор идентификаторов: фирменный бланк, визитная карточка, почтовые конверты. Все правила по использованию фирменного стиля с примерами оформляются в виде «Паспорта стандартов» (Guideline).

стандартный

Основной пакет, подходящий для большинства заказчиков, включающий: фирменный бланк, визитную карточку, почтовые конверты, папка для документов, блокнот, рекламный блок, календарь, ручка, зажигалка, кружка, брелок, пакет. Все правила по использованию фирменного стиля с примерами оформляются в виде «Паспорта стандартов» (Guideline).

продукт

Специализированный пакет для бренда продукта. Упор делается на упаковку и рекламную продукцию. В пакет входят: упаковка, рекламный блок, презентационный буклет, внутренняя (плакат) и наружная (баннер) реклама, сувенирная продукция (2-3 изделия в зависимости от продукта), стенд для выставок и точек продаж, одежда для продвижения. Все правила по использованию фирменного стиля с примерами оформляются в виде «Паспорта стандартов» (Guideline).

ресторан, салон

Для заведений общественного питания и сферы обслуживания (салоны красоты и здоровья, гостиничные и туристические комплексы, клубы и т.д.) разработан специальный пакет, включающий: фирменный бланк, визитная карточка, почтовый конверт, дисконтная карта, счет, меню или прейскурант, вывеска, наружная реклама (баннер), внутренняя реклама (тейбл-тент), зажигалка, ручка, блокнот, брелок, пакет, рекламный буклет, бейдж, униформа. Отдельный упор делается на внутреннее оформление пространства. Все правила по использованию фирменного стиля с примерами оформляются в виде «Паспорта стандартов» (Guideline).

магазин

Для магазинов лаборатория дизайна Symmetrix предлагает соответствующий пакет идентификаторов: фирменный бланк, визитная карточка, почтовый конверт, дисконтная карта, вывеска, наружная реклама (баннер), внутренняя реклама (плакат), витрина, рекламный буклет, каталог, пакет, ручка, брелок, бейдж, униформа. Особое внимание уделяется внутреннему и внешнему оформлению пространства, витринам и витражам. Все правила по использованию фирменного стиля с примерами оформляются в виде «Паспорта стандартов» (Guideline).

интернет

Для компаний, занимающихся деятельностью связанной с сетью Интернет, таких как интернет-магазин, провайдер связи и т.д., разработан специальный пакет offline идентификаторов: визитная карточка, бланк, конверт, рекламный блок, ручка, кружка, USB флеш-карта, майка, кепка. Все правила по использованию фирменного стиля с примерами оформляются в виде «Паспорта стандартов» (Guideline).

корпорация

Самый полный и всеобъемлющий пакет, предназначенный для больших компаний. В пакет входят: визитная карточка, бланк, папка для документов, почтовый конверт, рекламный блок, бейдж, дверная табличка, ручка, брелок, кружка, ежедневник, каталог, листовка, буклет, плакат, календари (настенный, настольный, карманный), наружный баннер. Все правила по использованию фирменного стиля с примерами оформляются в виде «Паспорта стандартов» (Guideline). Также составляется Cut guide с описаниями правил для создания веб-сайта, выставочных стендов и корпоративного транспорта.

холдинг

Отличается от пакета «корпорация» наличием сквозного бренда, объединяющим несколько компаний одним корпоративным стилем.